饼干也定制？奥利奥推出首个电商创意

　　美国网站 PFSK 近日携手美国著名零食生产商亿滋国际( Mondelēz International )及旗下曲奇品牌奥利奥(Oreo) 联合举办了一场创意研讨会，探讨奥利奥的首个电商创意计划 Colorfilled (“填色”)，活动邀请到 亿滋国际首席媒介和电商官 Bonin Bough 做客演讲。

　　作为一个有着 103年历史的食品企业，奥利奥面对风云变幻的市场环境能否成功应对创新挑战？

(上图：亿滋国际旗下众多的零食品牌)

　　亿滋集团正在反思奥利奥过去运营经验中的得失，Bough 在讲话中特别突出了个性化和定制的重要性，Colorfilled 将作为公司今后大规模发展的长期战略。

　　Bough (下图)介绍：“目前公司的媒介和电商两个部门合并同步运营，我们是在同等规模的企业中第一个这么干的。我们之所以敢这么做是因为我们相信这能大大简化消费者购物的程序。我们要做的就是让他们一看到产品信息当即就能实现购买。”

　　为此，Colorfilled 战略的思路是让曲奇粉丝们定制自己的奥利奥包装(下图)，其中包括了各种配色的专业插图。但如此高水准的定制也为公司带来了挑战：这么大的企业如何让定制曲奇的生产、包装、运输高效无缝连接？Bough 的创意在常人看来不可思议，当时他顶住了公司的巨大压力：在惠普打印车间边上安排一间空仓库，并在短短两天时间开办了一间新的曲奇工厂。

　　不过更重要的是，这种尝试为他们探索电商发展提供了机遇，定制包装只是一次试水。Bough 进一步阐释了未来的定制产品战略：“定制包装只是我们整个战略的序曲，未来我们的消费者还能自定义口味、曲奇花纹、品种，我们以不断的创意方式迎接着一代代的消费者，但这背后离不开一家百年品牌的支持。”

　　Colorefilled 战略策划和执行的高效率佐证了公司赋予创意团队足够独立创意空间的重要性，只有这样，才能真正帮助品牌重建价值。